市场机遇Opportunity

市场机遇

电竞行业市场规模

根据调查,2015年全球电子竞技产业收入将会突破2.5亿美元大关,而电竞爱好者的数量相较于去年8000万人增长了37%,2015年电子竞技赛事的总奖金数额也增加到7100万美元,比去年增长了99%。

北美在全球电子竞技产业收入中占据37个百分点,贡献大约9320万美元的收入。亚太地区2015年的电竞产业收入为8520万美元。其中,中国为亚洲地区电竞产业收入最高的国家,其2015年的预计收入将达到3670万美元,超过韩国预计将获得的2890万美元。全球总收入超过2亿5千万美元,相比2014年增长了30%。

电竞狂热爱好者1700万。经常观赛的观众2500万。平均每月会看一次的7100万。经常观看的观众总人数约1亿1千3百万。偶尔看的观众总人数也有1亿4千7百万人。 2015年电子竞技观众的数量相较于2014年时增长了6个百分点。
偶尔观看型人群的数量出现了轻微的下滑,而狂热爱好者的数量则大幅增加了31个百分点。这表明电竞赛事观众正在从休闲型观众转为爱好型观众,而整个电子竞技领域的参与度也得到了整体的提升。

Opportunity

2005至2015年电竞赛事奖金变化图,2014年3600万美元,比上年增长82%;2015年7100万美元,比上年增长97%。其中美国与中国赛事奖金已超越韩国分列前两位。
随着英雄联盟和DOTA2两大电竞品类的崛起,全球电子竞技总奖金额度奖金增长迅速,从2010年至2014年间,增幅高达1083%

2016年国内电子竞技用户将破亿

国内整体电竞用户规模,包括电竞赛事用户以及重度的电竞游戏及其直播用户(但不包括移动电竞游戏及赛事用户),在2016年有望超过1 亿。

整体市场超过200亿,赛事及衍生收入增幅超过100%

2014年中国电子竞技整体市场规模达到226.3亿元,随着2015年赞助商的投入加大,粉丝经济的进一步凸显,整体市场在电商、广告等方面的商业化进程加快,将各自增长超过一倍。未来整体市场规模有望超过500亿

推动因素具体描述预估增长值
国内电视转播开放国际型赛事的海外转播二十亿
广告赞助赞助金额加大;大牌厂商加入五十亿
用户付费战队、个人的粉丝经济价值提升百亿
赛事彩票开放付费竞猜博彩百亿
国内电竞产业规模
电竞观众数超NBA

赛事观众数超NBA

英雄联盟S4总决赛的观众数超过了NBA总决赛,随着电竞受众的进一步扩大,未来电竞赛事在转播和赞助方面的收入将有望媲美NBA赛事

赛事和粉丝经济共同推高用户付费

国内电竞用户为赛事付费的比例已经达到57.6%。53%的用户购买过价格偏高的电脑硬件和周边产品。早在2012年,中国体育彩票的市场销售规模就已经超过1000亿,同时调研显示用户参与电竞赛事竞猜的意愿高。如果能获得相关政策的支持,电竞赛事通过竞猜、博彩变现的潜力巨大。

国内电竞行业市场趋势

未来趋势一: 电竞专业化与市场化,向传统体育靠拢

国内电竞市场各领域将呈现专业化和市场化并进的趋势,逐渐向足球、篮球等模式成熟的传统体育靠拢,加速整体电竞市场的良性发展

赛事:
职业和业余赛事体系丰富化、成熟化,国际型赛事品牌逐步树立
赛事赞助商多元化,赞助额度提升
利用门票、周边、版权、众筹等提高赛事造血能力
职业战队及选手:
综合性大职业俱乐部产生,俱乐部内部分工不断细化
战队之间转会机制逐步成熟,实现跨国转会
战队及选手开始走入大众消费品,汽车,奢侈品的广告主视线
内容制作方(七煌):
进入PGC节目制作领域,带来更专业的电竞内容
资本关注度提高,游戏厂商、直播平台、品牌方等合作深化
直播平台及主播:
平台自主举办赛事、制作PGC内容
跨界品牌营销增多平台广告价值凸显
主播代言收入增加,粉丝经济价值进一步提升
国内电竞行业市场趋势

未来趋势二:电竞娱乐化,电竞与娱乐进一步融合

电竞和娱乐产业共同面向的年轻用户群体重合度非常高,两者逐渐呈现融合趋势,互相借势扩大用户群体,可加强影响力

内容形式的娱乐化、电竞明星跨足娱乐圈:
电竞内容以真人秀等娱乐形式呈现
职业选手/主播出演娱乐节目、音乐MV
娱乐明星参与电竞:
明星参与直播电竞游戏
明星代言赛事、加入赛事现场表演
电竞娱乐化

未来趋势三:电竞移动化,移动电竞成为新风口

国内有4.08亿庞大的手游用户群,由于其操作的低门槛,用户参与、观赛意愿都很高
竞技类手游这块细分市场仍是蓝海,以英雄互娱为代表的各大厂商纷纷布局移动电竞游戏及其赛事